Coleciona Brinquedos teve crescimento de dois dígitos na Semana da Criança, impulsionada por parcerias em promoções e divulgação 360
Lojista do Estado de São Paulo registrou crescimento significativo em sua rede de lojas, hoje são 9 unidades, graças ao acerto no mix de produtos e nas tendências das marcas.
@Coleciona Brinquedos/Divulgação
Marcelo Mouawad, diretor Comercial da Coleciona Brinquedos e da Semaan Distribuidora.
Marcelo Mouawad, diretor Comercial da Colecionar Brinquedos revela que “o ano veio muito bem, a gente tinha um crescimento bom, mas realmente nas temporadas a gente ficou aquém o que a gente viu durante o ano todo. Chegamos a ter meses aí com crescimento de 25% e realmente no Dia das Crianças a gente não chegou a 15, chegamos próximos a 15 e depois no Natal ficamos aí por volta de 5% de crescimento. Então assim, as temporadas, as épocas deixaram de desejar. O ano foi muito bom desde que a gente acerte o mix, tem que acompanhar muito bem o que está indo e aí a gente teve esse resultado aí, no ano todo. Um ano muito desafiador em termos de custos, em termos de pressão inflacionária, pressão de custos, impostos, juros, aluguéis, todas as correções e sem a facilidade de poder aumentar a margem”, ressaltando que a base de comparação “sempre estamos falando de um ano em relação ao outro, estamos comparando esses crescimentos de 2024 com 2025.”
Mouawad, revela que foram feitas diversas ações promocionais no período: “A gente tem uma parceria muito grande com a Disney. Em todas as épocas temos alguma coisa especial deles, alguma campanha, um compra e ganhe, um sorteio, tanto no Natal, quanto no Dia das Crianças. A gente tem a nossa campanha, muitas vezes de Compre e Ganhe também, ou divulgando os produtos da época. Fazemos um 360 também com as redes sociais e com shoppings, e acompanhando também as tendências de marcas que tenham mais força por causa de lançamentos, como tivemos agora no final do ano, Stranger Things, Five Nights at Freddy. O nosso perfil tem muito esse lado de acompanhar as tendências do dia a dia, e já é uma lição de casa antiga nossa, e a gente não arreda o pé, não larga esse conceito, porque sabemos com isso trazemos um público muito fiel.”
Sobre o desempenho dos brinquedos por categoria, Marcelo Mouawad fala que “as categorias com crescimento foram veículos e jogos, basicamente. A Coleciona também teve um crescimento, porque sempre tem um trabalho diferençado em termos de action figures, de bonecos. E onde a gente perde é no pré-escolar, onde o mercado tem perdido, no pré-escolar, na pelúcia. Nesse ano teve uma perda em pelúcia, porque o ano passado foi muito forte, até o Stitch puxou bem, mas esse ano a gente perdeu no pré-escolar, na pelúcia e na boneca. E a boneca tentamos ficar quase empatado, mas a gente sabe que é uma tendência. Falando das seis grandes categorias aí”.
O diretor Comercial da Colecionar Brinquedos analisa as perspectivas para o início de 2026 dizendo que “e um ano que, assim, pela temporada a gente poderia ficar mais preocupado. Pelo que a gente viu durante o ano, se acompanhar e fizer a lição de casa, tiver os produtos, tiver os lançamentos, a gente consegue levar o ano com um crescimento interessante. É o que a gente vai trabalhar para isso. Trabalhar bem focado com lançamentos, com épocas, com lançamentos tanto de produto, quanto de mídia e acompanhar nos produtos, acompanhar a evolução da mídia.”
Marcelo Mouawad, que também é diretor Comercial da Semaan Distribuidora, completa dizendo que “é um ano diferente porque a gente tem a Copa também. Sabemos que a Copa impacta, porque tem a questão das figurinhas, mas não podemos deixar a peteca cair, então temos que continuar trabalhando de uma maneira que a Copa tem um impacto positivo no nosso negócio.”
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Fachada de loja Coleciona Brinquedos
